對當下一些時尚達人來說,網絡購物已是他們生活中不可或缺的一部分。但在另一些人看來,網購根本不“靠譜”——在虛擬的網絡世界,看不到商品實物,不能一手交錢,一手交貨,也許還會遇到詐騙。那么,實際情況究竟怎樣呢?

工商總局市場司近期專門組織調查研究,形成的《中國網絡購物市場總體評價報告》認為:用戶對網購總體較為滿意,且滿意度逐年提升,特別是對大型購物網站滿意度較高,投訴也主要集中在售后環節而非產品質量。

用戶總體較為滿意

報告指出,近年來,我國網購市場持續快速發展,用戶投訴量以10%的速度增長,遠低于28%的訂單增速。

與此同時,用戶對網購的整體評價持續提升。2011年,對網購整體表示滿意的用戶達90.2%,分別比2010年和2009年高出4個和10個百分點。

大型購物網站是我國網購用戶最主要的網購入口和平臺,排位前十的電子商務企業交易額約占我國網購市場交易額的九成。報告指出,用戶對大型購物網站滿意度較高、流失率較低,其中自營的B2C(企業對消費者)網站用戶滿意度最高。

與傳統市場相比,網購市場的產品質量似乎更讓人放心。報告指出,2011年網購投訴中涉及產品質量問題的僅占8%,而消協同期受理的質量投訴卻占一半。

網購看上去還算“靠譜”,原因是什么呢?報告分析認為,相比傳統購物方式,網購交易記錄可長期保存,具有“來源可追溯、去向可查證、風險可控制、責任可追究”的特點,起到了從源頭上規范市場秩序的作用。

另外,顧客在網購過程中可對賣家進行評價,并以網絡口碑的方式進行傳播。好評會提升賣家信用,使其買家越來越多,并鼓勵賣家進一步投入資源提高服務;差評會使賣家信用下降,銷量大減,從而形成強者愈強、弱者愈弱的“馬太效應”。

售后環節是“軟肋”

從投訴熱點分布來看,用戶對網購的投訴問題主要集中在到貨時間、退款、售后服務、退換貨、物流快遞等售后環節,占到網購用戶投訴總量的一半以上。報告指出,這與網購的虛擬化形式直接相關,也反映出這一新的購物方式尚未發展成熟。

其中,有關“到貨遲緩”的投訴量最多,表明物流仍是制約電商發展的“瓶頸”。目前,網絡交易平臺的物流配送服務多采用第三方物流外包模式,而非自建物流模式。然而,第三方物流的發展遠未跟上網購的步伐——人手不夠,覆蓋范圍只能達到一線城市和少數農村,與網商信息流通不暢……快遞公司頻頻出現“爆倉”現象,快遞往往成了“慢遞”。