金秋時節(jié)，黃浦江東岸吹來一股清新的文化之風(fēng)——自9月21日拉開帷幕以來，2012浦東文化藝術(shù)節(jié)帶來了150多場各類文化活動，超過100萬人次的市民享受了這難得的藝術(shù)盛宴。

今天，文化藝術(shù)節(jié)將正式閉幕，但組織者著力打造的“大眾的節(jié)日”卻不會就此落幕。浦東，這塊改革開放的熱土，正努力讓自己成為文化之地、藝術(shù)之都，生活在這里的人們，不僅能夠感受到改革開放的中國速度，更能感受到日漸濃郁的文化氣息。

高雅藝術(shù)“高貴不貴”

花30元就能走進(jìn)世界一流的演藝中心，欣賞國內(nèi)外名家的演出？如今在浦東，這樣的好事每周都在上演，它就是上海市民音樂會。

其實，市民音樂會的誕生，源于“一聲嘆息”。2006年6月19日，“小提琴女神”穆特在東方藝術(shù)中心的首演被迫中斷3分鐘——一位觀眾在席間不停拍照，穆特因無法完全投入演奏而“罷演”，并堅持把這位年輕人請出劇場。

為什么我們的市民不了解高雅演出的“規(guī)矩”？因為長久以來，高票價把他們攔在了劇場之外！帶著改變的決心，這年春天，浦東新區(qū)委托上海東方藝術(shù)中心著手策劃以“高貴不貴、文化親民”為宗旨的低票價、高品質(zhì)普及音樂會。

然而，有關(guān)方面經(jīng)過一番市場調(diào)研后，卻得出了“沒法做”的結(jié)論，理由很簡單，成本與收益不匹配，劃不來。

有意義、有前景的事就得做。面對僵局，浦東新區(qū)文廣局出手支持，不僅樂意作為主辦單位，并允諾每場演出購買全場票數(shù)的1/5。由此，首場東方市民音樂會終于在青年指揮家張亮的執(zhí)棒下奏響。

上海灘的樂迷們奔走相告：15元的學(xué)生票，30元、50元、80元的普通票，真正實惠到家！

“政府補一點，管理公司貼一點，演出機構(gòu)讓一點，充分調(diào)動社會各方面的積極性，共同做大文化市場，讓老百姓真正走進(jìn)高雅藝術(shù)，這是我們打造‘大眾節(jié)日’的一項基本政策，”浦東新區(qū)宣傳部副部長、區(qū)文廣局局長夏煜靜表示，除了市民音樂會外，浦東文化藝術(shù)節(jié)的多項活動都得到了“新區(qū)宣傳文化發(fā)展基金”的支持，有限的財政資金起到了“四兩撥千斤”的作用。

記者了解到，今年浦東文化藝術(shù)節(jié)啟動以來，已有數(shù)十個藝術(shù)展在浦東陸續(xù)開展，涉及版畫、篆刻、書法、中國畫、油畫、雕塑，以及當(dāng)代藝術(shù)等多個藝術(shù)門類，其中不乏重量級名家貢獻(xiàn)的精品力作。比如，上海群文版畫四人展，集中上海版畫界“四朵小花”多年來的得意之作，展現(xiàn)了中國版畫界對這一西洋引進(jìn)藝術(shù)門類的全新探索。而“金石同樂”——首屆“川沙·東元”全國篆刻名家作品邀請展聘請篆刻大師韓天衡為藝術(shù)總監(jiān)，集中展出來自上海、河北、山西、江蘇等地篆刻名家的118件作品，展品體現(xiàn)中國當(dāng)代篆刻的整體水準(zhǔn)。可喜的是，這些展覽大多設(shè)在浦東圖書館里，走公益路線，免費向公眾開放。

“文化菜單”按需配送

前不久，浦東新區(qū)祝橋鎮(zhèn)文化中心劇場內(nèi)，一臺由江西省上高縣文工團(tuán)編排的《紅土情·贛鄱韻》——江西風(fēng)情歌舞節(jié)目正在上演。盡管演出在下午3時開始，但當(dāng)?shù)鼐用袢詫鲎脻M滿當(dāng)當(dāng)。

這是2012年浦東新區(qū)百場文藝巡演中的一場。與一般文化下鄉(xiāng)不同的是，這次演出是老百姓自己“點菜”，打破了過去群文活動“拉到籃里都是菜”的做法。

“街鎮(zhèn)、社區(qū)需要看什么節(jié)目，我們就集中采購送下去，一直送到老百姓的家門口。”浦東新區(qū)文化藝術(shù)指導(dǎo)中心主任王璽昌說。集中采購、按需配送，是浦東新區(qū)百場文藝巡演一直秉承的做法。這些節(jié)目有上海市專業(yè)院團(tuán)的，也有長三角地區(qū)專業(yè)院團(tuán)的，還有一些民營劇團(tuán)的。過去8年間，北到黑龍江，南到云南，全國一些優(yōu)秀的地方劇團(tuán)曾應(yīng)邀參加過。每年下半年，具體負(fù)責(zé)此項工作的浦東新區(qū)文化藝術(shù)指導(dǎo)中心會向院團(tuán)發(fā)出下一年的招標(biāo)邀請，然后根據(jù)院團(tuán)回復(fù)把標(biāo)書發(fā)送到各街鎮(zhèn)，由他們按需下訂單，再請上海市院團(tuán)、院校和學(xué)者們評標(biāo)、定價。全部節(jié)目確定后，在當(dāng)?shù)氐膱蠹埳瞎佳莩霾藛巍！把莩鼋Y(jié)束后，再由觀眾為節(jié)目打分。”王璽昌說，這樣做的目的就是為了服務(wù)好基層群眾，讓他們看到想看的節(jié)目。

抓住了百姓的需求，浦東各街鎮(zhèn)、各社區(qū)的特色文化活動也搞得有聲有色，形成了“一街一鎮(zhèn)一品牌”的新局面。如今，陸家嘴的海派秧歌、濰坊街道的電子風(fēng)箏、東明路街道的青少年彩繪文化衫、三林鎮(zhèn)的圣堂廟會、浦興街道的扯鈴大賽、新場鎮(zhèn)的鑼鼓書會書、上鋼社區(qū)的青少年鋼琴賽、洋涇社區(qū)的長三角優(yōu)秀民樂邀請賽等，都是當(dāng)?shù)鼐用褡钕矚g的群眾活動。

在有“滬劇之鄉(xiāng)”美譽的祝橋鎮(zhèn)，為滿足群眾愛看、愛唱滬劇的需求，祝橋鎮(zhèn)文化服務(wù)中心自2008年以來，每年舉辦一次滬劇擂臺賽。擂臺賽的獎金雖然不高，但是老百姓參與的積極性卻很高。有一次，因為臺風(fēng)臨時取消了比賽，但是3個選手沒能及時通知到，結(jié)果其中兩人打車過來了，另一人冒著風(fēng)雨騎著自行車趕來。

2000年，陸家嘴社區(qū)舉辦了第一屆國際藏書票大會。10多年來，陸家嘴的藏書票大會已發(fā)展成為國際上有影響力的活動，每一屆都會吸引許多老外藏書票愛好者參加。通過這一活動，社區(qū)還借此培養(yǎng)了青少年良好的讀書習(xí)慣和動手能力，“我們號召讀一本書、做一張藏書票、表演一個家庭故事，邀請社區(qū)居民一起分享與書和藏書票相關(guān)的家庭故事。從參與的情況看，社區(qū)家長和學(xué)生反響都很好。”

文化與經(jīng)濟相互融合

“大眾的節(jié)日”難道僅僅是唱歌跳舞？在浦東，文化與產(chǎn)業(yè)一胞雙胎，共生共存。正如浦東新區(qū)區(qū)委常委、宣傳部部長鄧捷所說，“讓文化插上經(jīng)濟的翅膀，讓經(jīng)濟含有更多文化底蘊。”把文化和經(jīng)濟更好地融合起來，才能打造杰出的文化盛宴。

今年的“六一”電影市場上，有一部國產(chǎn)動畫電影以黑馬姿態(tài)“殺出重圍”，那就是由上海河馬動畫出品的3D科幻動畫片《超蛙戰(zhàn)士之威武教官》。上映的首個周末，該片票房即超過500萬元，一位觀眾曾在首映式上這樣評價：“這是有史以來3D效果最接近《阿凡達(dá)》的國產(chǎn)電影。”

河馬動畫是張江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)幾何級增長的一個縮影。如今，張江296.4平方公里的土地上錯落分布著多個文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)視頻、動漫游戲、軟件制作研發(fā)生產(chǎn)基地：以盛大網(wǎng)絡(luò)、上海方正、百事通以及河馬動畫為代表的文化科技產(chǎn)業(yè)集群完整集聚；以高等院校、科研院所和公共及中介服務(wù)平臺為依托的研發(fā)鏈和服務(wù)鏈逐漸形成；以上海版權(quán)交易中心、上海版權(quán)服務(wù)中心、上海版權(quán)糾紛調(diào)解中心為代表的專利保護(hù)平臺正在搭建……不斷努力完善文化科技產(chǎn)業(yè)的價值鏈，是張江人對“大眾的節(jié)日”的一種貢獻(xiàn)。

同樣地，在外高橋，讓文化走進(jìn)貿(mào)易地球村的努力也在進(jìn)行。今年6月，被譽為“電子娛樂界奧林匹克盛會”的E3電子娛樂展在美國洛杉磯拉開大幕，7家國內(nèi)著名游戲企業(yè)精彩亮相，在“中國文化，全球共享”的專題推介會上達(dá)成交易金額和意向金額總計800多萬美元。而組織這支“中國隊”赴海外參展并進(jìn)行推介的“專業(yè)管家”就是位于外高橋保稅區(qū)的國家對外文化貿(mào)易基地。作為我國探索對外文化貿(mào)易的首塊“試驗田”，文貿(mào)基地正逐步讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從中國走向世界。