“倫敦碗”的奧運(yùn)圣火熄滅，但一場(chǎng)奧運(yùn)營(yíng)銷卻悄然開(kāi)啟。不管英國(guó)經(jīng)濟(jì)是在“后奧運(yùn)時(shí)代”雨過(guò)天晴還是綿綿長(zhǎng)雨，大洋此岸的中國(guó)都拉開(kāi)了另一場(chǎng)激戰(zhàn)。

　　對(duì)于中國(guó)的奧運(yùn)冠軍們來(lái)說(shuō)，比賽并沒(méi)結(jié)束，搭著倫敦奧運(yùn)旋風(fēng)，他們又將在商潮中展開(kāi)另一場(chǎng)拼搏。在當(dāng)下的注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一個(gè)圍繞倫敦奧運(yùn)會(huì)金牌轉(zhuǎn)圈的中國(guó)體育明星商業(yè)價(jià)值體系也由此開(kāi)始構(gòu)建。

　　體育市場(chǎng)渴望超級(jí)明星

　　在中國(guó)國(guó)家體育總局所在的北京體育館路周邊，集中了十幾家體育代理營(yíng)銷公司，這里是最有代表性的奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)之一，每一家公司、每一個(gè)職業(yè)體育經(jīng)紀(jì)人，都正對(duì)每一塊奧運(yùn)金牌所有者“伺機(jī)”而動(dòng)。

　　自從中國(guó)“首金”產(chǎn)生后，一家體育營(yíng)銷公司的丁總便開(kāi)始集中資源，欲從中分得一杯羹。“奧運(yùn)冠軍頭銜的時(shí)效長(zhǎng)，至少可以延續(xù)4年，比世錦賽等項(xiàng)目的商業(yè)開(kāi)發(fā)價(jià)值更高。”丁對(duì)記者說(shuō)。

　　在丁總們看來(lái)，奧運(yùn)冠軍是體育營(yíng)銷的香餑餑。隨著姚明、劉翔等國(guó)內(nèi)一流體育明星走過(guò)職業(yè)生涯巔峰期，體育市場(chǎng)對(duì)于新的超級(jí)明星非常渴望，而倫敦奧運(yùn)會(huì)產(chǎn)生的一批冠軍中，正不乏他們需要的人選。

　　記者在走訪的幾家公司中注意到，倫敦奧運(yùn)會(huì)的30多個(gè)金牌得主都被不同程度地被列入了可能的營(yíng)銷計(jì)劃。尤其是在奧運(yùn)會(huì)上摘得400米、1500米自由泳兩塊金牌的孫楊，已經(jīng)被多家公司塑造成“體壇新一哥”的形象，其個(gè)人商業(yè)價(jià)值“起步價(jià)”就被評(píng)估超過(guò)1000萬(wàn)元；年僅16歲的游泳“雙冠王”葉詩(shī)文也有了其獨(dú)特的價(jià)值坐標(biāo)；奧運(yùn)會(huì)男子20公里競(jìng)走金牌得主陳定和獲得擊劍男子花劍個(gè)人冠軍的雷聲也憑其俊美外表被視作充滿“正能量”；此外，吳敏霞、何姿、曹緣、張雁全、郭偉陽(yáng)、汪皓等奧運(yùn)冠軍的代言起步價(jià)也被代理商劃定在150到200萬(wàn)元區(qū)間。