又如，Christian Dior公司在1985年推出了Poison香水，中文譯作“百愛(ài)神”，其義妙不可言。“百愛(ài)”讓人聯(lián)想到“三千寵愛(ài)于一身”，“神”是美的化身，此譯迎合了中國(guó)女性追求溫婉、嫻熟的心理。若直譯成“毒液、毒藥”，銷量勢(shì)必會(huì)受到影響。
3 化妝品漢譯名的審美情趣
在翻譯女性美容用品商標(biāo)的時(shí)候，除了要反映商品的屬性，還應(yīng)盡量做到形式美、意境美和創(chuàng)意美的完美統(tǒng)一，在給人詩(shī)情畫(huà)意般的感受之余，達(dá)到刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲的目的。
形式美
形式美主要指商品名稱的音韻美和字形美。
例如，美國(guó)化妝品Maybelline，漢譯名為“美寶蓮”。“美”暗示其功能，“蓮”暗示其效果，既取其音，又取其義，且發(fā)音響亮，寓意美好，不失為一上乘之作。
又如日本護(hù)膚品Clean&Clear，產(chǎn)品原名本意為“干凈清爽”，而其漢譯名為“可伶可俐”，既利用了原名的諧音，又恰到好處地運(yùn)用了漢語(yǔ)中的雙聲，讀起來(lái)聲音清脆，節(jié)奏明快，其作為少女護(hù)膚品的譯名是最恰當(dāng)不過(guò)了。
遵循字形美原則的護(hù)膚品譯名有：法國(guó)護(hù)膚品Clarin，其漢譯名為“嬌韻詩(shī)”，“嬌”、“韻”二字體現(xiàn)了陰柔之美，再加上“詩(shī)”讓人浮想聯(lián)翩，給女性留下了美好的印象。同樣，LANCOME蘭蔻、Ardor雅黛、VICHY薇姿、Avon雅芳、Arche雅倩、Olay玉蘭油、Menard美伊娜多等諸多譯名采用了“芳”、“黛”、“詩(shī)”、“蘭”、“玉”、“姿”等漢字，迎合了廣大女性的消費(fèi)觀念，這無(wú)疑會(huì)給商家?guī)?lái)較好的效益。
意境美
意境美主要指商品的名稱可以使人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。
例如，歐洲三大護(hù)膚品牌之一BIOTHERM的漢譯名“碧歐泉”，可謂音形意的完美結(jié)合。源語(yǔ)商標(biāo)名內(nèi)涵豐富，Bio-意為皮膚的生命，-therm是指礦物溫泉，因?yàn)樵诜▏?guó)南部山區(qū)就有一種礦物溫泉，它對(duì)人體，特別是對(duì)肌膚有著特殊的功效，而B(niǎo)IOTHERM產(chǎn)品中的有機(jī)活性因子P.E.T.PTM正是從這種礦物溫泉中提煉出來(lái)的。其漢譯名中，“碧”使人聯(lián)想到碧水藍(lán)天，“歐”、“泉”指代了產(chǎn)品的誕生之地，商標(biāo)的設(shè)計(jì)又以藍(lán)色為主色調(diào)，更給人以清新自然、優(yōu)雅純凈的感覺(jué)。
又如，Be True是一種潔膚化妝品，被譯為“冰純”，從英文中的兩個(gè)音節(jié)譯為漢字的兩個(gè)音節(jié)，而且語(yǔ)意較為貼切，令人具有冰清玉潔、純潔無(wú)瑕的清爽之感。
創(chuàng)意美
創(chuàng)意美主要是指商品名稱采用了創(chuàng)造性的表現(xiàn)手法，真實(shí)而又傳神地反映出商品的屬性和效用。
例如，美國(guó)化妝品Revlon露華濃，出自李白描寫(xiě)楊貴妃的《清平詞》：“云想衣裳花想容，春風(fēng)扶檻露華濃。”引經(jīng)據(jù)典，音義并重，給人一種高雅、艷麗的感覺(jué)。
又如，流行的口紅品牌UP2U，采用了英文與數(shù)字靈活組合的形式，同Up to you的發(fā)音一致，此商標(biāo)加入了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新元素，廣受時(shí)尚青年的喜愛(ài)。
總之，成功的女性化妝品商標(biāo)譯名不僅能傳達(dá)出商標(biāo)的內(nèi)涵，更能強(qiáng)化、升華，達(dá)到美的境界，使商品獲得第二次生命。無(wú)論是瀏覽還是購(gòu)買(mǎi)化妝品，也便成為一種美的享受了。
（來(lái)源：北外網(wǎng)院 英語(yǔ)點(diǎn)津姍姍編輯）
